AMSTERDAM - Het Brabantse Bavaria wil de markt voor alcoholvrij bier uit het slop trekken. Na een enorme hype begin jaren negentig is de vraag naar bier zonder alcohol in het midden van dat decennium ingestort en bevindt die markt zich nu een aantal jaren op een stabiel maar zeer laag niveau. Een nieuwe naam, een nieuw biertje en een nieuw reclamefilmpje moet daar verandering in brengen. "In Spanje komt alcoholvrij bier zelfs uit de tap." 


Bavaria ziet groeimogelijkheden en wil het segment nieuw leven inblazen. "In een aantal andere landen in Europa is alcoholvrij veel groter", aldus Swinkels. "In Spanje bijvoorbeeld beslaat het 12% van de hele biermarkt. Ik zie dan ook heel veel potentie in heel veel markten. Zeker ook in Nederland." Vandaar dat de brouwer met een naamswijziging (van Malt naar 0,0%) en met een nieuw product (alcoholvrij witbier) komt. Daar hoort natuurlijk ook een nieuw reclamefilmpje bij. De Amerikaanse bekendheid die dit keer de waar aanprijst, is Mickey Rourk. Hij heeft echter niet zelf gebeld voor de rol. 


© de Telegraaf